ホスピタリティと聞いて

セブンシーズ・アンド・パートナーズ株式会社
代表取締役　續池均（ツヅイケキン）様
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こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。
今日はいきいなり「コピーとはなんだろうか」という宇宙の真理のごとき大命題に迫りたいと思います。

そもそもコピーとは、売りたい商品、告知したい事柄など、何か世間にアピールしたいことがあって初めて発生する文章です。コピーの裏側には絶対に何かしらの「伝えたい想い」があります。

今からさかのぼること十数年、当時の私はまだ駆け出しの青二才コピーライターで、かっこいい言い回しや表現上のテクニックだけに憧れ、上っ面の言葉をいじくりまわすことがコピーライティングだと思いこんでいました。ところが、大手百貨店のハウスエージェンシー（子会社の広告会社）で、チラシ掲載商品の「きつねうどん」にそんな斬新でとんがったコピーをあてがったところで、百貨店の担当バイヤーからOKが出るわけがありません。泣きながら書き直しを繰り返し、ドツボにはまっていた私に、上司の広告ディレクターはこう言いました。

「ええか？（あ、これで関西系百貨店だということがバレましたね）コピーというのは、ラブレターや。カッコばっかりつけても何も伝わらんで。自分が誰に対して何を言いたいのか、相手の顔を思い浮かべなあかん」

この一言は、私にとって青天の霹靂でした。そう、コピーライティングとはラブレター。どんな趣味の人が、どんな場所で、どんな顔をして読み、どんな言葉に反応してくれるのか。そんなことを思い浮かべながら書くと、自然と書きたい言葉が涌いてくるものです。

商品の何をどうアピールしたらいいかわからないときは、こうして基本に立ち返ってみるのもひとつの手だと思います。愚生、「コピーとはラブレター」という言葉を胸に、今日もたくさんの切ない恋文を書き続けています。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。

今年も花粉が飛んでいます。花粉対策は症状が出る前にといいますが、１月末からの飛散で対策が間に合わなかった方も多いのではないでしょうか。私の手元にも花粉対策用に取り寄せていたものがありましたが、どれも「症状が出る前からお使いください」と記載されており後の祭りでした。今はマスクとティッシュがお友達です。飛び始めが早い分、終わりも早く来て欲しいと願うばかりです。[by富田]

→毎年、花粉症対策関連グッツは進化を遂げていますよね。これからは「症状が出てからも」効果のあるものに期待したいですね。［by松］