サービスや商品を提供する環境について

セブンシーズ・アンド・パートナーズ株式会社
代表取締役　續池均（ツヅイケキン）様
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第4弾は、5月病もふっとばす！サプリメントで健康第一！

「 株式会社ヌースコーポレーション 」　様

こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。

今度の日曜日は母の日。巷では、母の日や父の日のディスプレイが店頭をにぎわせています。

お店の売場づくりにおいて、こうしたディスプレイ、すなわちVMD（ビジュアルマーチャンダイジング）やVP（ビジュアルプレゼンテーション）の工夫は、売上げに直結する重要戦略のひとつですね。同様に、通販カタログでも誌面構成やレイアウトは、売上げの決め手になる一要素です。

コピーワークを行ううえで、私はレイアウトとのバランスをできるだけ大事にするように心がけています。どんなにたくさん伝えたい情報があっても、コピーを盛り込みすぎて誌面がゴチャゴチャしてしまっては逆効果だからです。よく、私の書いたコピーに百貨店のバイヤーさんがあとから内容を付加して、商品説明コピーがすごく長くなってしまい、入りきらなくなった結果、文字幅を縮小してギュウギュウに詰めこむことがありますが、私はこうして刷り上がった誌面を見るとがっかりしてしまいます。文字は、タテヨコ比100％の状態がいちばん美しく見えるし、それがいちばん読みやすいからです。

文字を縦長に縮小することを「長体にする」、横長に平べったくすることを「平体にする」といいますが、安易に文字を長体、平体にされるよりは「文字数減らしてリライトして！」と言われる方がコピーを大事にしてもらっている気がします。逆に、キャッチコピーとかを予想外のカッコいい書体でレイアウトしてもらっていると、思わず顔がほころびます。

コピーもデザインの一部である以上、協調性をもって書く。当たり前のようですが、これが結果として、もっとも読んでもらえるコピーになるのではないかと思います。

今回も最後までお付き合いいただき、ありがとうございました。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。

今年もゴールデンウィークが終わりました。みなさんはどこかにお出かけになりましたか？
私は引越しをした関係で、羽田空港への路線がモノレールから京浜急行線に変わったのですが、ここで新たな発見をしました！
京浜急行線の加速音って、「ドレミファソラシド〜♪」っていうんです。他にも、地方でこのような音がする電車に乗ったことがあるのですが、みなさんこれって何の音かご存知ですか？
正解は「VVVF制御※」という装置らしいです！詳しくは注釈をご参照ください。奥が深いですねー。
少〜し、鉄道に興味が沸いてきた今日この頃です。（は）
→電車に乗っていて新たな発見！ちょっとうれしいですよね（＾＾）私も思わず「ふーん、そうなんだぁ」と思ってしまいました。[by松]

※Variable Voltage Variable Frequencyの頭文字をとったもので、直訳すると「可変電圧可変周波数」となります。直流を交流に変換し、電動機の回転数や負荷に応じて出力電源と周波数をコントロールすることから、この名前がついています。これによって、主動電機を駆動する方式には省エネルギーや保守の容易さなど多くの利点があり、最近の鉄道車両で多く採用されています。周波数を何度か連続的に変えていくために独特の音がします。(出典：京浜急行電鉄株式会社)