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今回は、検索エンジン最適化（SEO）とは何か？というお話です。

SEOとは、Search Engine Optimization の略で、「検索エンジン最適化」と訳します。
「美味しいお店が近くに無いだろうか？」「引越しをするから安い家具は無いだろうか？」このように日常生活で疑問や欲求を持ったときに、インターネットで「検索」することはすでに習慣化していると言えます。そこでユーザが「検索」をしたときに、自社Webサイトが上位に表示されれば大きな宣伝効果につながるだろう、このような発想をもとに誕生したのがSEO(検索エンジン最適化)であり、すなわちGoogleやYahoo!など検索エンジンの検索結果画面の上位に自社サイトを表示させる技術や手法のことを指しています。

■SEOを行う事で得られるメリット

検索エンジンで情報を探しているユーザは、検索したキーワードに関する情報を求めています。
例えば、人材紹介会社のWEBサイトを「転職」というキーワードで検索した時に上位表示させることができれば、「転職したい」というニーズを持ったお客様を多くWEBサイトに誘導することにつながります。
すなわちニーズに合ったキーワードで検索しているユーザに対して、検索結果として、ユーザが求めている情報にマッチしたページを表示することで購買やお問い合わせにつながるユーザをWEBサイトに誘導できる可能性が高まります。

2.マルチエントランス化を実現

マルチエントランスとは、WEBサイト内のどのページも検索エンジンからの入り口になり得ることを指します。ユーザは求めている情報を見つけるために様々なキーワードで検索を行うと考えられます。
例えば、パソコンを買いたいと考えているユーザの検索ワードを推測すると・・
1.「パソコン」　2.「パソコン　ソニー」　3.「FA-NVAIOT」等のキーワードが挙げられます。
そしてこれらのキーワードから検索しているユーザのモチベーションを推測すると・・

と、同じパソコンを買いたいと考えているユーザでもモチベーションによって様々なキーワードで検索を行っている事が分かります。
このように様々なモチベーションを持ったユーザが検索した際に、自社WEBサイトがいつも上位に表示されている状態にあれば、サイトの知名度の向上に繋がり、より集客に対する間口が広がることが予測されます。

3.費用対効果（ROI）に優れている

バナー広告やアフィリエイト広告は一旦そのキャンペーンを終了すると、そこからWEBサイトへの集客を望むことは出来ません。
しかし、SEOにより検索エンジンの上位に掲載する事が出来れば、安定した集客を図る事が出来ます。適切なSEOを施すことで安定して上位に掲載し続けることができるため、長い目で見れば費用対効果の高い結果を生むことにつながります。

検索エンジンを有効に活用するのであればSEOの導入が欠かせないことがお分かりいただけたでしょうか。今後の連載では検索エンジンはどのようにして順位を決定しているかなどをご説明しながら簡単に実践可能なSEOテクニックをご紹介していきます。

次回はリスティング広告のお話に戻り、主要媒体の1つであるOvertureについてのお話です。