倶楽部NP　Newsをご愛読の皆様、こんにちは。
今回は、リスティング広告の主要媒体／サービスである、Overtureスポンサードサーチについてご紹介いたします。

Overture社とは、Yahoo! Japanをメインとした提携パートナーサイトにリスティング広告などのサービスを提供している媒体社です。

Overture社が提供するリスティング広告のサービスをスポンサードサーチと言い、スポンサードサーチに申込むことで、多くのWebサイトへのリスティング広告の掲載が可能となります。
主な掲載先としては、先ほど触れましたYahoo! Japanをメインとし、MSN、excite、NIKKEI NET、mixiなどの大手Webサイトです。

第一回の【検索エンジンマーケティング（SEM）への第一歩】でリスティング広告の掲載位置をご紹介いたしましたが、ここでは、広告の掲載位置と、掲載順位の決定方式をご説明いたします。

まず、リスティング広告の掲載位置の復習になりますが、検索結果画面の『上部にある青色の部分4枠』と、ページの『下部にある青色の部分2枠』、そして『右側にある8枠』が広告の表示箇所になります。 （ただ、上部の4枠は、各キーワードにおける出稿広告数によって0〜4枠まで変動します。） 上部が1〜4位を占め、下部が5〜6位、そして右側が5〜12位となります。 リスティング広告は、上位に掲載される方がクリック率が高い傾向にあり、そのため多くの企業が上位掲載を狙っています。

ここからは、掲載順位決定方式についてご説明いたします。
Overtureスポンサードサーチは、今年4月から新スポンサードサーチとなり、今年7月より掲載順位の決定方式も変更されました。 今までのスポンサードサーチは、入札金額が高い順番に上位に掲載されるオークション方式でしたが、新スポンサードサーチに変更にされたことで、これまでの入札金額に加えて、広告のクオリティである品質インデックスを考慮したうえで、掲載順位が決定されることになりました。

品質インデックスとは、広告のクリック率を中心とした指標で決定されており、結果、掲載をする広告がユーザにとって有益かどうかを判断するものと言えます。 そのため、広告主は入札金額に加えてより質の高い広告出稿を求められるようになりました。 品質インデックスが導入されたメリットとしては、品質インデックスが高ければ、低い入札金額でも上位に表示することが可能となったことです。よって今後はいかにユーザに興味を持ってもらう広告文を作り、予算とのバランスを考慮し、成果を最大化させる目的を持った広告の掲載が、Overtureスポンサードサーチを始める上での課題となってきます。

最後に、実際にリスティング広告を掲載する為のOvertureへの申し込み方法をご説明いたします。
申し込み方法としては、下記2点が挙げられます。

1．自分でアカウントを開設する
Overture社のHP、または電話で申し込むことができます。
（Overture社URL：http://www.overture.co.jp/ja_JP/index.php）

2．広告代理店に依頼してアカウントを開設する
Overture社には、推奨認定代理店、認定代理店、契約代理店という制度が存在します。
（Overture社　販売代理店URL：http://www.overture.co.jp/ja_JP/pn/ag.php）
代理店に依頼すると代理店手数料が発生しますが、その分、蓄積されたノウハウを使っての運用、入札単価の管理、効果を高めるための改善提案など、代理店に依頼するメリットは多数あります。

リスティング広告を出稿する際には、企業の成果を最大化するために必要な申し込み方法を選びましょう。