【アイレップの売上倍増！スグできる検索エンジン対策】
連載第3回：リスティング広告主要媒体:Overtureスポンサードサーチとは？

株式会社アイレップ
インターネットマーケティング事業部　リスティンググループ　小室雅世

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第11弾は　山菜・お米・自然卵など、こだわり食材をお届け！

ハートランドファーム（高橋農園） 　様

こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。

この間、数年ぶりに訪れた雑貨店で以前から売っていたソープディッシュを久々に見つけ、思わず買ってしまいました。久しぶりのお店で再会する、昔のままの品物や味わい。そのときの思いは、「懐かしい」だったり「変わりばえしないな」だったりとさまざまですが、私の場合はなんとなく郷愁めいたものを感じます。

某通販カタログでも、制作側からしてみると「え、この商品まだ売るの？」と思わせる定番商品が多々あります。そのひとつが形態安定加工ワイシャツ3枚セット。たとえ商品は変わらなくても、誌面のイメージは毎号ごとに刷新せねばならず、かといって写真を撮り直すとコストがかかるため、キャッチコピーとレイアウトをいじって手っ取り早く印象を変えようという試みが度々なされます。こういう商品は製作者泣かせかと思われますが、いろいろな切り口や打ち出し方を試せるというメリットもあります。キャッチコピーも「お手入れいらずの形態安定加工」「3枚セットでお買得」「ご家庭で洗えてクリーニング代を節約」「吸湿性に優れた綿100％素材」「梅雨時こそ、まとめ買いがおすすめ」「定番人気のレギュラーカラー」…と、ひねり出すこと数年間。そのうちに商品の認知度が高まったのか、多少の差はあれ毎度コンスタントに数字をとれる、いわゆる「ロングセラー」の地位を確立していったのです。

じっくり育て上げたロングセラー商品は、お店の看板商品となるだけでなく、売り方やマーケティングの検証にも役立つ大きな武器。石の上にも三年、継続は力なりの諺のごとく、マンネリも継続すれば伝統になります。 さて、気になるキャッチコピーの効果としては、やはりお得感を打ち出したキャッチか、もしくは機能性をアピールするキャッチに軍配が上がったような…。

今回も最後までお付き合いいただき、ありがとうございました。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。

暦の上では秋ですが、まだまだ暑い日が続きます。毎年、なぜか真夏には殆ど行動せず、夏の名残惜しいこの時期に暑い土地へ旅行に行っています。そして帰宅すると温度差に負けて必ず風邪を引きます・・・。今年は沖縄へ行きますが、体調管理を含めて綿密な計画を立てたいと思う今日この頃。あとは、台風に邪魔をされないことを願うばかりです。Byじま
→沖縄旅行、楽しみですね。台風に邪魔されないことを祈っています！体調管理には気をつけて、楽しんできてください。[by松]