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連載第4回：リスティング広告主要媒体：Googleアドワーズ広告とは？

ECサイト構築を総合的にプロデュースするプリューデンス
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第12弾は　秘伝のすし飯がクセになる美味しいお取寄せグルメです！

さば寿司 押し寿司専門店【美園】みその 　様

こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。

秋たけなわですが、みなさん健康な生活をしていらっしゃいますか。テレビや雑誌などのマスコミ媒体でも「健康」のテーマがすっかり定着していますが、通販でも「健康」は重大なキーワードです。

思い起こせば10年ちょっと前ぐらいから健康をうたった商品がやたら増え始め、私の仕事でも「健康でないとアカン。ヘルシーなら売れるで」と言われ続けた時期がありました。
バブル時代に「豪華！本場香港飲茶セット」と銘打って展開していた冷凍食品の点心セットがあったのですが、バブル崩壊後は「野菜＆海鮮たっぷり！ヘルシー飲茶セット」とネーミングを一転。これが当時は結構よく売れていたのを記憶しています。

同様に「厳選素材の豊かなコクと濃厚風味」とうたっていたコンソメスープのキャッチを「朝一杯のスープで、体に健やかな目覚めを」としたり、「ふぐ刺しからてっちりまで、フルコースで味わう贅沢ふぐ三昧セット」が「たっぷり食べても低カロリー。贅沢＆ヘルシーなふぐ料理コース」になったり。同じ商品でも、うたい文句を変えるとずいぶん印象が変わるものだと感心したのを覚えています。

今では薬事法や不当表示のチェックが厳しくなり安易に「健康」とはいえない時代になりましたが、商品をいろいろな切り口でアピールする手法は大切だと思います。以前に手がけた、浴室の防カビリフォーム工事の宣伝パンフレットも、似たような事例の一つです。それまで単に「しつこいカビを半永久的に除去」とうたっていたのを思い切って主婦層向けに作り替え、「カビない浴室で、お掃除の時間を大幅短縮。お子様のアレルギー対策にも！」と打ち出したところ、かなりの反応がありました。販売のターゲット層を変えてみるのも、商品の切り口を変える手段のひとつですね。

今回も最後までお付き合いいただき、ありがとうございました。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。

秋です。オフィスではPCの、通勤電車の中では携帯の画面に向かっていて疲れた目を休めるために空を仰いでみませんか。秋雨の続いた後のさわやか空。夏の真っ青な空の入道雲も良いけれど、秋の薄い膜がかかったような空の細くて、柔らかい雲も格別です。いわし雲、うろこ雲、そして、ほうきで掃いたようなすじ雲。雲の形からいろいろなものを想像して、ぼおっと見ていると、なんとなく、ゆったりしてくるでしょう。
（えっ、オフィスから帰る頃は真っ暗で、雲はよく見えませんか。でも、姿勢は良くなりますよ。）
[ｂｙトウゲン]
→空を眺めるのっていいですよね。毎朝、通勤途中によく空を眺めならが歩いています。その時々の気分によって、くらーい色に見えたり、鮮やかな色に見えたり、まぶしずぎてつらかったりと同じ空でも色々な面があるように思えます。たまに上ばかり見ていて、人やものにあたったりしますが。。。その点は十分お気をつけください。[by松]