【アイレップの売上倍増！スグできる検索エンジン対策】
連載第5回：「狙ったターゲットを誘いこむ」失敗しないキーワードの選定方法

第13弾は　出来たての「最高の香りの七味」をお届け！

京都森勝 　様

こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。

秋も本番にさしかかると、通販カタログ年末号や新春号のコピー制作もほぼ一段落。さあ、続いて春号に取りかかろうかと、冬に向かう気分を無理に明るく装う今日この頃です。

年末号、新春号というと毎年恒例のクリアランスセールや新春セール企画が入ってくるのですが、いつもちょっと頭を悩ませるのがこのバーゲン企画の表現です。通常はクライアントから「一年の感謝を込め、年末の特価商品で構成」というような企画のコンセプトが渡され、これをもとにライターがページのタイトルを考えます。さて、ここで悩みの種になるのが「“セール”や“バーゲン”のような軽い表現のタイトルは避けたい」というクライアントからの注文です。ふーん、さすがは老舗百貨店。堅い雰囲気がいいのか…と思い「年末謝恩価格特別企画」みたいなタイトルを提案すると、クライアントからは待ってましたとばかりに「漢字が多すぎて中国語みたい」と痛烈な直し。ここ数年は「一年の感謝を込めた特別企画」のようなやわらかい表現に落ち着くことが多いのですが、それでも時折「インパクトに欠ける。もっと力強いタイトルに」などと言われ、こうなると頭の中は樹海です。最終的には下手な鉄砲?とばかりに、とりあえず多くの案を出しておくと、クライアントが適当に言葉をとっかえひっかえして折衷案を考えてくれるのですが。

日本語は、漢字と仮名のバランスが非常に難しい言語です。裏返せば、だからこそ表現に深みや幅広さがあり、また、文字数が調節しやすいなどのメリットもあります。漢字には男性的、力強い、固い、知的などのイメージがあり、ひらがなには女性的、優しい、幼稚などのイメージがあります。

コピー表現がどうもしっくりこない…と感じたときに、漢字と仮名をいじってみると案外いい雰囲気に収まることも多いものです。

今回も最後までお付き合いいただき、ありがとうございました。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。

先日「ネコ」の写真集を買いました。何とも可愛いらしい表情に惹かれ即買いしてしまいまいましたが、今1番の癒しグッズとなっています。眠っているときの幸せそうな表情や、飼い主の出かける姿を悲し気に見つめる表情等、昔我が家で飼っていたネコを思い出しつつ、また飼いたいな〜と夢見ている今日この頃です。[byニシ]　→　癒しグッズは必要ですよね。癒し系の写真集の中で、「パンダ」の写真集が人気があると聞いたことがあります。確かに何とも愛くるしい表情なので、癒されるというのはわかるのですが、本当は凶暴なのにと思ってしまう私でした＾＾；[by松]