倶楽部NP NEWSをご愛読の皆様、こんにちは。
今回は、リスティング広告のタイトル・説明文の最適化についてお話します。

■タイトル・説明文の役割

タイトル・説明文とは、検索結果に表示される広告テキストのことを言います。まずは、タイトル・説明文がリスティング広告でどういった役割を担っているのかを考えてみましょう。

前回、キーワード選定について学びましたが、タイトル・説明文はそのキーワードとサイトをマッチングさせる役割を担っています。選定したキーワードに対して、具体的にビジネスの特徴を表現し、それをユーザにアピールすることで、サイトへの誘導を促すのがタイトル・説明文の役割です。そのため、タイトル・説明文を考える際には、ユーザが調べたキーワードとサイトを結びつける必要があり、さらにユーザの興味を引くようなタイトル・説明文を作成する必要があります。

■タイトル・説明文のガイドライン

キーワードとサイトをマッチングさせるタイトル・説明文ですが、思い思い自由に作成して良いというわけではありません。ここでは、リスティング広告の主要媒体であるGoogleとOvertureのガイドラインの中から、文字数について説明します。

このように、タイトル・説明文には制限が設けてあるため、少ない文字数の中でユーザへ伝えたいことをすべて表現するのは難しい場合もあります。

■効率的なタイトル・説明文の考え方

それでは、限られた文字数の中で、伝えたいことを的確に表現するための重要なポイントについて、考えてみましょう。ポイントは広告出稿の目的によって変わりますが、今回は下記重要な3点について触れさせて頂きます。

これまで、タイトル・説明文のガイドラインから、3つの重要ポイントまでを説明してきましたが、ユーザの動向は日々移り変わってゆくため、一回作成したら終わりというものではありません。ユーザの動き、企業の動き、競合他社の動きを分析しながら、その都度適切なタイトル・説明文を作成していきましょう。

次回は、コンテンツ連動型広告についてお話します。