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連載第7回：リスティング広告のタイトル・説明文の最適化について

第15弾は、オーナーが家族（愛犬）のために処方するヘア＆スキンケア

ワンズ・ハーツ 　様

こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。
11月に入り、街はすっかり年末の様相を呈しています。暮れやお正月は何かと気忙しくてあまり好きになれないのですが、バーゲンだけは別腹。この季節唯一の密かな楽しみです。

さて、年末や年度末が近づくと通販カタログの世界もセール企画の花盛り。先日も、2月に発行される家具・インテリアの「期末決算処分市」というチラシ通販のコピーを担当させていただきました。セール企画のコピーですから、「今がチャンス」「早い者勝ち」「赤字覚悟」のように力を込めた煽りのコピーが求められ、いつもと違うノリで書けるので、仕事の上ではちょっとした気分転換になります。しかし、バーゲン品なので商品の差し替えや価格の修正など、とにかく変更が多いのが難点。最後の最後まで、誌面がどうなるかわからない行き当たりばったりの媒体でもあります。

企画の段階では「暖房器具1万円均一」だったコーナーに、途中でいきなり回転座椅子が入ってきたため暖房器具とはいえなくなり「快適性能のインテリア、1万円均一」に変更。その後、とある商品が10,500円になってしまったため均一とは書けず「1万円台で買える、快適インテリア」で一件落着。ところがしまいには3,980円のミニホットカーペットが加わり、げげっ、1万円台とも言えないので「快適インテリアを特価でご奉仕」と、落ち着いた先は結局ありがちなキャッチコピー。

こんな具合にどんどん特集のテーマ性がなくなり、ピンぼけのキャッチコピーになることも多々あります。まあ、セール品だから仕方ないとはいえ、せめて1万円均一のテーマはキープしてほしかったなぁ。その方が訴求力もあるのに。あ、今回もまたぼやいてしまいましたね。スミマセン。でも最後までお付き合いいただき、ありがとうございました。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。

異常だった暑さもいつの間にか終わりを告げ、秋の余韻に浸る間もなく初冬の気配。今年も残すところ2ヶ月を切りましたね。スポーツ、読書、食欲など様々な秋がありますが、皆さんはどのような秋を過ごされていますか。私は敢えて、ダイエットの秋にしようかなと考えています。昔から元々太い方でしたが、高校時代より＋20kg,大学時代より＋15kgと体重曲線は右肩上がり、 メタボ街道驀進中の日々にさすがにあせりを感じております。また企画倒れという声が聞こえてきそうですが（笑）密かに頑張ってみようかなと思ってます。↑あ、ここに書いている時点で密かじゃないですね。[by（う）]
→「食欲の秋」ですよ〜、そんな時にダイエットとはチャレンジャーですね。しかし、高校時代より＋35kgとは、ビックリしました。ダイエット、がんばってください！[matsu]