【アイレップの売上倍増！スグできる検索エンジン対策】
連載第9回：目指せ売上倍増！リスティング広告の最適化

第17弾は、「安全」と「デザイン」にこだわった良質のおもちゃのお店

有限会社シロガネ　様

みなさん、こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。
食品の偽装表示や不正表示問題が後を絶たない今日この頃、食べ物というのは食べてしまえばそれまでであって、あとから返品もできないし証拠も残らないのが悔しいところですね。それだけに食料品に関する不正はたちが悪いと思います。

表示の取り締まりが厳しい昨今、私の手がける通販カタログもスペックやコピーの表記にとても神経質になりました。特に気をつかっているのが、原産地と素材です。以前は「イタリア製カジュアルシャツ」と銘打って売られていた商品も、最近では「イタリア製生地カジュアルシャツ」でスペック内に「縫製；中国」とされたり、「英国製ツイードジャケット」であった品名が「英国調ツイードジャケット」となり、商品コピーのなかで「本場イギリスの生地見本をもとに日本で再現したこだわりの服地」という説明を加えたり、カシミヤなども従来は「高品質な内モンゴル産」と売っていたのが、100％内モンゴル産素材である確証が得られないとバイヤーに言われ産地表示を取りやめたり、とにかく安易に「○○製」「○○産」といえないのが現状です。

ただ、私たちライターもこれまで「イタリア製」や「英国製」の売り文句をありがたがって使い回してきた以上、責任はあるのですが、果たして本当にそれが良い物かどうか、お客様にももう一度考えてほしいのです。イタリア製シャツというと聞こえはいいですが、本当のイタリア製シャツは襟が高くて日本人が着ると首につかえるし、身頃や袖は細長くて日本人の体型に合いません。英国製ツイードも魅力的な響きですが、英国製のウール地はガサガサとハリ感が強く、重くて固くて厚いのが一般的です。やわらかい肌ざわりと軽い着心地を好む日本人に英国ツイードが向いているとは思えません。こうした商品の本当のメリットとデメリットを正直に伝えて、お客様の目を肥やす手助けができればライター冥利に尽きるのですが…商売ベースではなかなか難しいのかなと思います。

今回も最後までお付き合いいただき、ありがとうございました。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。