【アイレップの売上倍増！スグできる検索エンジン対策】
連載第12回：リスティング広告とSEOのまとめ

株式会社アイレップ
リスティンググループ　リスティングチーム　小室雅世

「アイレップの売上倍増！スグできる検索エンジン対策」といった題材にて
12回にわたり掲載してまいりましたが、今回にて最終回となります。
次回からは、「アクセス解析について」をテーマに掲載してまいります。

第20弾は、無添加化粧品、無添加スキンケアの通販コスメ
　　　　　　　〜お客様との共同開発ブランド〜

ラボルテ化粧品（LAVOLTE） 　様

みなさん、こんにちは！フリーコピーライターのナッピーです。前回のコラムは今年のイヤーカラーに関するお話でしたが、今回も引き続き色っぽい話題を。

通販カタログの誌面でも、商品写真の色の表現にはカメラマン、デザイナー、印刷会社、みんなが苦心しています。誌面で色を忠実に再現することはなかなか難しく、写真の撮り方に始まって、使用する機材、インク、紙質など、些細な条件で色は微妙に変わってきてしまいます。特に印刷で出にくいのは緑系、中でもくすんだ薄い緑色は制作側泣かせです。また、紺と黒、グレーとブルーなど肉眼でも見分けにくいような色は、やはりカタログでも見分けがつきません。素材によっては、光を当てる角度によって生地の色が違って見える場合もあり、その際は商品バイヤーさんが最終的にOKを出した色で掲載します。また、カタログの掲載期間が長かったりすると、紙の色が焼けるというか褪せるというか、経年変化的な変色に伴って商品写真の色も褪せてしまい、古いカタログから注文した商品は、届いてみたら全然違う色だったということもまれにあります。

色の再現に関して、コピーライターの私にできることは何もないのですが、強いていうなら、言葉でのフォローです。微妙な色は「上品な濃紺の〜」とか「わずかにブルーがかったグレーの〜」また時としては「ゴージャスなシャンパンカラーの」とか「ヴィンテージワインを思わせる赤紫」などと、できるだけイメージしやすく（できればプラスのイメージで）表現してあげること。そして最終兵器は「系」です。「これは茶色じゃない、赤茶色だ」「届いたら黄色じゃなくてカラシ色だった」といったたぐいのクレームを減らすため、危なそうな色には「茶系」「黄色系」と「系」をつけて色のイメージに幅を持たせます。常套手段ではありますが、これで色に関するクレームはほとんどないとバイヤーさんからお聞きしています。

ネットショップでも色の表現は難しそうですね。でも商品の色は購入の決め手になる重大要素のひとつです。微妙な色の表現にはぜひ「系」を使ってみてください。

ナッピー佐藤様　プロフィール
196X年、東京都吉祥寺生まれ。百貨店系広告会社の制作部門勤務を経て独立。通販誌を中心に、各種カタログ、パンフレット等のコピーライターとして活動中。

年始に実家の方に戻ると、周囲からメタボリック準備軍だの、 服がきつそうだの、好き勝手言われちゃいました。まだ若いはずなのに(T T) 最低5Kg痩せるという今年の目標を、早々に立ててくれた家族友人には感謝しなくちゃいけませんね。 今年はスノーボードも新調して、最近行ってなかった壁登りにも行って、 夏は海で戯れて！と、活動的な1年にしていきます。 ・・・よしとりあえず温泉行こう [じゅん]